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徐福記“顯眼包”新年糖桶“高調”現身,詮釋龍年 “年味”
2024-01-28 13:31
來源: 深圳新聞網
人工智能朗讀:

徐福記“顯眼包”新年糖桶“高調”現身,詮釋龍年 “年味”

深圳新聞網2024年1月28日訊(記者 常軍平)近日,在廣州正佳廣場,一個4m高的大型徐福記新年糖桶俘獲了整個廣場的視覺C位,吸引到不少消費者駐足打卡觀賞。新年糖是徐福記最大的春節IP,此次徐福記按照約1比30000的比例放大全新升級的新年糖桶并以快閃店的形式“高調”現身廣州,這一把龍年“年味”的輸出,不僅賺到一波消費者好評,也觸發了新年年貨大戰的高潮。

作為新年不可或缺的年貨品牌徐福記,除了巨型新年糖桶的“年味”演繹外,今年新年是如何破圈春節市場的呢?

春節最大的IP煥新出圈

徐福記開創新年糖文化,與春節成功綁定,年貨產品銷量多次位居市場前列。

2024年徐福記迎合市場趨勢,對年貨產品進行了升級和創新。根據近期發布的《天貓年貨節2024年味新趨勢》顯示,95后正成為年貨消費主力軍,他們看重的“儀式感”“情緒消費”也成為年貨節重點。

新年糖是徐福記年貨產品的核心單品,也是其最大的春節IP。通過市場細膩的洞察,徐福記對新年糖桶進行了全新升級,從巨型的新年糖桶可以看出其包裝設計的新潮和用心。

在設計上,徐福記新年糖別出心裁,罐身是傳統制糖工序插畫,傳遞出深厚內涵的中華糖文化;罐蓋配以精美絲巾,締造新春之儀,透露出點綴生活的儀式感;整體造型也蘊含“小心機”,罐蓋倒轉可以變成果盤,糖罐造型單個為福袋,成雙是超大糖果。

除此之外,徐福記還推出了性價比滿滿的禮箱系列,有一箱集齊徐福記所有品類、具有高性價比和質價比的全家福禮箱系列,還有針對生肖主題的瑞龍獻福禮箱,設計采用舞龍傳統文化,附贈非遺舞龍燈,不僅有寓意有顏值,年味十足。

“徐福記今年的新年糖好看、新潮,性價比高,來購買的消費者都喜歡,終端陳列也很漂亮?,F在唯一的難題就是缺貨?!毙旄S浺唤涗N商說道。據悉,目前在部分山姆超市,徐福記的年貨已經處于售罄狀態,一些縣級批發市場,出現了經銷商間要貨,甚至“搶貨”的情況。

銷售火爆背后的原因,離不開產品創新,還有精準跟緊市場,進行全渠道滲透和精準的營銷。

開展深度分銷是徐福記這兩年的重點銷售策略之一,目前徐福記已構建強大的全渠道網絡,擁有上百萬家終端門店;同時也在積極開拓新興渠道,加大力度發展興趣電商,通過直播、達播等形式,與消費者建立更進一步的鏈接。

此外,在傳播方面,針對春運客流的精準營銷,徐福記覆蓋全國多個城市的電梯和高鐵站,用極致的大曝光打造新年糖文化。同時,除了此次新年糖快閃店的線下造勢,品牌將結合美團、抖音的年貨節聯手打造線上新年糖大事件,讓“新年要吃徐福記新年糖”深入人心。

公益和可持續成就年味擔當

徐福記為什么可以成為年味擔當,是品牌為帶給消費者“匠心、美味、健康、時尚”年貨產品的初心,是為讓消費者“看得到、買得到”的全渠道營銷,更重要的是在消費者心中,徐福記打造了一個有溫情、有責任心的品牌,在公益和可持續上,作為國民經典零食品牌,徐福記一直不遺余力。

就拿在廣州的“顯眼包”新年糖桶來說,為減少原生塑料使用,新年糖桶產品本身的罐身是采用100%rPET,蓋子使用30%rPP,這份年貨除了顏值高、品質好,還有可持續環保的附加價值。據悉,在2023年,徐福記共減少原生塑料使用1266噸。

說到公益,30多年來,徐福記為一線務工人員、困難家庭、弱勢群體以及一線抗疫人員營造了一份份甜蜜團圓的溫情。徐福記連續6年參與 “愛心年夜飯”活動,聯合深圳報業和愛心企業愛心市民給困難家庭派送團圓飯;在江西、四川等地相繼開展相關新年公益活動,把新年“年味”播散到更多的地方。

在這個春節里,徐福記通過敏銳的市場洞察,創新升級品牌價值,不斷獲得消費者和市場認可,為年貨市場書寫新的篇章,期待這個年貨超級符號可以繼續為大家帶來更多的甜蜜和驚喜。

(本文圖片由徐福記提供)

[編輯:田晨夕 吳沁彤] [責任編輯:戰旗]
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